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    今天,發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢

    2021-10-29 15:34 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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    中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)作品推薦表

    作品標(biāo)題

    今天,發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢

    參評(píng)項(xiàng)目

    創(chuàng)意互動(dòng)

    體裁

    創(chuàng)意互動(dòng)

    作??者

    (主創(chuàng)人員)

    胡洪江、胡程遠(yuǎn)、朱田恬、王鵬、靳萍萍、黃元、鄭海昱

    編輯

    崔鵬、蔣川

    主管單位

    人民日?qǐng)?bào)社

    刊播時(shí)間

    2020-04-07

    發(fā)布賬號(hào)

    (APP)

    人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)

    作品時(shí)長

    0:0:0

    ??︵
    采作
    編品
    過簡
    程介
    ??︶

    2020年4月7日22時(shí)許,在武漢即將正式解除離漢離鄂通道管控前,人民日?qǐng)?bào)微信推出創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)品《今天,發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》。用戶點(diǎn)擊海報(bào)圖片,即可將武漢地標(biāo)建筑圖片由黑白變?yōu)椴噬瑢?shí)現(xiàn)“點(diǎn)亮武漢”的效果。“武漢解封”是我國基本戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情的標(biāo)志性事件,極受關(guān)注。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),我們提早謀劃,以期用一個(gè)有力度又有溫度的新媒體產(chǎn)品,釋放國人情緒、提振信心。我們了解到有一種新穎的SVG互動(dòng)形式,可使原有靜態(tài)圖片產(chǎn)生點(diǎn)擊換圖效果,在微信端還未被廣泛使用,于是決定引入這一技術(shù)。經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴,選定了黃鶴樓、楚河漢街、江漢關(guān)大樓等武漢地標(biāo)建筑制作9組海報(bào)。每組海報(bào)由同一場景的黑白、彩色兩張圖片組成。在視覺呈現(xiàn)上,將黑白圖片設(shè)計(jì)為純場景,用戶點(diǎn)擊之后,黑白圖片漸漸亮起,并變換成彩色圖片,圖上顯示地標(biāo)建筑名稱以及“武漢好久不見”“武漢甚是想念”“武漢終于等到你”等情感真摯飽滿的文字。這樣的設(shè)計(jì)契合了武漢從疫情的陰霾中走出來,走向明媚春天的主題,也給人滿血復(fù)活、生機(jī)勃勃之感。技術(shù)方面,結(jié)合圖片設(shè)計(jì),對(duì)代碼進(jìn)行反復(fù)修改調(diào)試。經(jīng)過多次測試,最終實(shí)現(xiàn)了代碼與圖片的精準(zhǔn)匹配。

    全傳

    媒播

    體實(shí)

    ??效

    這件互動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了微信平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的重大突破。在此之前,微信內(nèi)容多以圖文或視頻的單向推送為主,極少與用戶直接互動(dòng)。此次,我們將SVG動(dòng)圖形式引入微信產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容交互,創(chuàng)新了閱讀形式。產(chǎn)品發(fā)布后,徹底引爆全網(wǎng),在朋友圈實(shí)現(xiàn)刷屏。在人民日?qǐng)?bào)微信平臺(tái),單篇稿件閱讀量超過2100萬,在看量近100萬,網(wǎng)友留言超過10萬條。這件產(chǎn)品還引發(fā)了微信SVG互動(dòng)圖文生產(chǎn)傳播的熱潮,一時(shí)間諸多微信公眾號(hào)開始采用這種點(diǎn)擊換圖形式。人民日?qǐng)?bào)微信在此基礎(chǔ)上,又改進(jìn)推出了點(diǎn)擊后下拉長卷、視頻嵌入長圖點(diǎn)擊觀看等多種互動(dòng)形式,豐富了微信傳播生態(tài),進(jìn)一步促進(jìn)了微信交互產(chǎn)品的發(fā)展。在新聞傳播學(xué)界,針對(duì)這種新型互動(dòng)形式,也涌現(xiàn)出不少分析、點(diǎn)評(píng)類文章。百度詞條搜索指數(shù)迅速飆升,百度詞條搜索超過1210萬條。


    會(huì)

    “武漢解封”前夜,這條“一起點(diǎn)亮武漢”互動(dòng)產(chǎn)品的推出,讓用戶通過手指輕擊海報(bào),就能參與到“點(diǎn)亮”武漢、為武漢加油助力的情境中,構(gòu)建起與用戶深度溝通的體系。從昏暗到光明的轉(zhuǎn)換過程直觸用戶內(nèi)心,也在廣大網(wǎng)友心中催生出強(qiáng)大的情感共鳴,精準(zhǔn)戳中后疫情時(shí)代國人柔軟的內(nèi)心。“這才是武漢該有的樣子!”“我愛你中國,武漢終于要重啟了,祝賀你重生,祖國偉大”“去年匆匆路過的城市,原來可以這么美!加油,熱干面!”“感恩那些用生命守護(hù)武漢的人們!”網(wǎng)友紛紛在后臺(tái)留言,高度贊揚(yáng)“點(diǎn)亮”的巧妙構(gòu)思,也再一次凝聚起全網(wǎng)對(duì)武漢人民乃至全國人民齊心“戰(zhàn)疫”的崇高敬意。

    ??︵
    初推
    評(píng)薦
    評(píng)理
    語由
    ??︶

    該作品將SVG技術(shù)引入微信內(nèi)容制作,通過讓用戶點(diǎn)擊圖片的方式,實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)亮”武漢的互動(dòng)效果。在武漢解封的重要節(jié)點(diǎn),創(chuàng)新地將新聞傳播與用戶情感有效連接,使用戶在參與互動(dòng)的過程中,產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴,實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容傳播和受眾參與的高度統(tǒng)一,是在重大主題報(bào)道中,通過創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用催生良好傳播效果的成功案例。

    簽名:

    (蓋單位公章)???????

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    責(zé)任編輯: 張澤月
    賀信
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