2022年可謂中國國際傳播的“大年”。這一年，黨的二十大勝利召開，在全球激起廣泛回響，向世界傳遞中國智慧、中國方案和中國擔(dān)當(dāng)；北京冬奧會圓滿舉辦，為世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會，釋放出深厚的文化自信；中國外交迎難而上、勇毅前行，中美兩國元首3年多來首次面對面會晤，中國開啟新中國成立以來對阿拉伯世界規(guī)模最大、規(guī)格最高的一次外交行動，中國發(fā)出團(tuán)結(jié)合作的時代強(qiáng)音，為全球共克時艱指明前進(jìn)方向。
黨的二十大報告明確提出，“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。基于豐富的國際傳播題材，第33屆中國新聞獎國際傳播項目參評作品從不同維度、以不同形式，回答世界之問、講好中國故事。脫穎而出的39件作品中包含一等獎6件、二等獎11件、三等獎22件，呈現(xiàn)出不少可圈可點之處。
核心引領(lǐng) 增進(jìn)認(rèn)知認(rèn)同
當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際輿論格局仍然是“西強(qiáng)我弱”，我國的國際傳播能力與我國的綜合國力還不相適應(yīng)。中國新聞獎代表著我國國際傳播新聞作品的最高水準(zhǔn)，其重要意義在于向世界展示真實、立體、全面的中國。習(xí)近平總書記形象和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的對外宣介，無疑是國際傳播的首要任務(wù)和核心主題。
本屆獲獎作品均聚焦重大主題，生動闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵和精髓要義，向世界講清楚中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，增進(jìn)海外受眾的認(rèn)知認(rèn)同。
新華社一等獎獲獎作品《特稿：新征程領(lǐng)路人習(xí)近平》，用近1.9萬字生動記述習(xí)近平總書記的成長歷程，系統(tǒng)展示在他領(lǐng)導(dǎo)下過去十年黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。全篇采用約40個與總書記相關(guān)的故事、瞬間，配發(fā)30多張照片，通過生動的故事、親民的視角展示出新征程領(lǐng)路人的非凡形象。同樣獲得一等獎的中國日報社作品《Visits of vision（習(xí)近平主席的海外足跡）》則組織記者沿著習(xí)近平主席出訪五大洲的海外足跡開展回訪報道，通過當(dāng)事人的講述，展現(xiàn)出習(xí)近平主席既平易近人、和藹可親，又高瞻遠(yuǎn)矚、胸懷天下的世界級領(lǐng)袖形象魅力和氣度風(fēng)范。
作為唯一獲得一等獎的地方媒體作品，新華日報社作品《Home Story in Jiangsu（“家”在江蘇）》看似沒有直接提及習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，實際上“潤物細(xì)無聲”，以外國建筑師團(tuán)隊在江蘇開展田野調(diào)查的視角與經(jīng)歷，通過《更新（Renew）》《實驗（Experimentation）》《轉(zhuǎn)型（Transformation）》《創(chuàng)新（Innovate）》《照護(hù)（Care）》五個“家”的故事，探討了人民民主、共同富裕、生態(tài)保護(hù)、文化傳承等話題，真實展現(xiàn)在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下，中國十年來的發(fā)展圖景。作品于黨的二十大召開前推出，有力闡釋了中國式現(xiàn)代化內(nèi)涵。
巧借“三物” 展示東方之美
習(xí)近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。如何講好故事？許多獲獎作品巧妙將“三物”——動物、植物、人物作為載體，突出柔性表達(dá)，弱化不同國家之間價值觀、文化、意識形態(tài)的差異，以“小切口”表達(dá)“大主題”，通過中國故事弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，尋求共鳴、共理、共情。
山東廣播電視臺拍攝的《大河之洲》是首部全景式展現(xiàn)黃河入海口風(fēng)貌的自然紀(jì)錄片，將鏡頭對準(zhǔn)生活在黃河三角洲地區(qū)的東方白鸛、丹頂鶴等全球瀕危珍稀鳥類。除了反映中國生態(tài)文明建設(shè)成果，作品還通過動物表達(dá)中國的哲學(xué)觀。“鳳求凰”的故事，通過鳥兒們自由求偶的甜美情景，映射人們對美好愛情的向往；東方白鸛母親在惡劣天氣下保護(hù)孩子的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)自然界中的親情，也折射出中國的家文化。福建省廣播影視集團(tuán)的新聞特寫《當(dāng)咖啡花遇上茉莉花》則受到習(xí)近平主席以咖啡花和茉莉花相似為喻的啟發(fā)，以兩朵小花切入，將2013年習(xí)近平總書記到訪哥斯達(dá)黎加咖啡農(nóng)戶薩莫拉一家、2022年福建“福茶驛站”全球?qū)ぶ坊顒觾蓚€事件有機(jī)結(jié)合，交織呈現(xiàn)，以茶為媒，以花為信，傳遞構(gòu)建人類命運共同體的理念。
發(fā)生在廣袤中國大地上的人的故事同樣扣人心弦。其中有普通中國人的故事——金華市廣播電視臺、義烏市融媒體中心的《義烏有個“阿依樂”》講述了一位來自新疆和田、能說八種語言的派出所輔警莎莎的故事，通過她在外籍人員聚集的社區(qū)的工作日常，詮釋了中國開放包容的形象；湖北日報《一位武漢農(nóng)民的人與自然——讓“國寶鴨”愛上小龍蝦》通過蝦農(nóng)朱祥為保護(hù)鳥群繁殖，舍棄自家蝦塘經(jīng)濟(jì)利益的故事，展現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)理念已在中國深入人心。還有透過“外嘴”“外眼”呈現(xiàn)的外國人的故事——成都市廣播電視臺《尋漆中國的法國漆匠·在鄉(xiāng)村》講述了在中國生活10多年的法國藝術(shù)家文森·漆扎根“中國生漆之鄉(xiāng)”重慶市城口縣，融匯東西方文化，用藝術(shù)創(chuàng)作參與“傳統(tǒng)文化+產(chǎn)業(yè)”的鄉(xiāng)村振興新探索，是文明交流互鑒的生動案例；鄭州報業(yè)集團(tuán)的《The Dragon Boat Festival（一葉粽子香，日子到端陽）》則通過在鄭州工作和生活的摩洛哥姑娘Rim和中外朋友一起過端午，以外國人的視角展示中華文化的魅力。
國際傳播中，“我說你聽”的單向廣播式宣傳無法奏效。而“三物”的故事既是“我們想講的”，也是“受眾想聽的”，因其真實親和而更具穿透力、感染力。更為可貴的是，它既能超越國界與種族，戳中“共同人性”，又體現(xiàn)東方美學(xué)、彰顯民族精神、傳遞中國價值。
主動出擊 善于亮劍發(fā)聲
弘揚(yáng)“真善美”，也敢于抨擊“假惡丑”。面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國際輿論環(huán)境，一些作品積極設(shè)置議題、創(chuàng)新話語表達(dá)、直擊關(guān)鍵要害，駁斥部分西方媒體詆毀、抹黑，闡明中國立場、中國主張，起到了很好的示范作用。
對美輿論斗爭，是其中的重中之重。國內(nèi)主流媒體準(zhǔn)確把握國際輿論場中的攻守之變，在多個國際熱點事件、涉華重要議題上主動出擊，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲。人民日報評論《中國政府和中國人民實現(xiàn)祖國統(tǒng)一的決心堅如磐石》以“五個嚴(yán)重”對佩洛西竄臺惡行定性定調(diào)，對美國政府為佩洛西竄臺開綠燈、企圖“以臺制華”進(jìn)行嚴(yán)正揭批，對民進(jìn)黨當(dāng)局“倚美謀獨”的危險行徑進(jìn)行嚴(yán)正震懾，基調(diào)把握穩(wěn)妥，批駁精準(zhǔn)有力，創(chuàng)造多項傳播紀(jì)錄，被國際主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載。中央廣播電視總臺《永動的戰(zhàn)爭機(jī)器》系列專題，以豐富的視角多層次全景式呈現(xiàn)美國國內(nèi)矛盾與諸多罪惡行徑，大量一手資料的還原和“借嘴說話”的揭露，用事實說話，以道理服人。新華社的《Why won't the Arab world buy U.S. lies about Xinjiang？（阿拉伯世界為何不相信美國涉疆謊言？）》發(fā)揮國家級通訊社“點多面廣”優(yōu)勢，采訪多位外國政要、外交官、學(xué)者，通過他們的所見、所聞、所感一一擊破美國炮制的涉疆謊言，具備很強(qiáng)的可信度和說服力。環(huán)球時報英文版評論《Who sows seeds of confrontation and reaps profits from turmoil？；Standing on the right side of history the only way to resolve Ukraine crisis（俄烏沖突的歷史經(jīng)緯與時代警示上、下）》聚焦俄烏沖突，鞭辟入里分析背后成因，明確美國和北約是始作俑者，有力批駁美西方對中國的無端指責(zé)和猜忌，從中國立場出發(fā)詳論化解危機(jī)之道。（作者系第33屆中國新聞獎評委、河南日報社副總編輯張學(xué)文）
