摘要

　　立足新時代新聞輿論工作的新使命和全媒體時代輿論格局的新要求，南方報業(yè)傳媒集團著重把握好“立意與落筆”“內(nèi)容與表達”“作風與文風”的辯證關(guān)系，持續(xù)增強新聞報道貼近性、吸引力，提升采編隊伍整體戰(zhàn)斗力，為奮進新征程凝聚信心、匯聚力量。

　　推進主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆三中全會《決定》部署的一項重要任務(wù)。當前，中華民族偉大復(fù)興進入關(guān)鍵時期，講好中國式現(xiàn)代化故事，凝聚全體人民團結(jié)奮進的精神力量，亟須主流媒體在系統(tǒng)性變革中持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量深入人心，激發(fā)向上力量，其中重要的一點就是要大力推進轉(zhuǎn)作風改文風，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

　　南方報業(yè)傳媒集團（以下簡稱“南方報業(yè)”）深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作者轉(zhuǎn)作風改文風的重要論述，聚焦新時代新聞輿論工作的新使命和全媒體時代輿論格局之變的新要求，不斷深化對改文風過程中“立意與落筆”“內(nèi)容與表達”“作風與文風”3個辯證關(guān)系的認識，強化融合創(chuàng)新，扎實踐行“四力”，努力打造精品佳作，持續(xù)增強新聞報道的貼近性、吸引力，增強核心競爭力，努力為凝聚全體人民奮進新征程的精神力量作出主流媒體應(yīng)有的貢獻。

　　堅持“高處立意”與“實處落筆”相統(tǒng)一，不斷增強貼近性

　　我們黨歷來重視改進文風。黨報是傳播黨的創(chuàng)新理論和政策主張的重要陣地，具有很強的政治功能和意識形態(tài)屬性，能否讓群眾聽得懂、能接受，直接影響著宣傳效果和輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮。

　　全媒體時代，內(nèi)容生產(chǎn)傳播的方式由媒體機構(gòu)主導(dǎo)的單向度傳播向著多元主體并存的交互式傳播轉(zhuǎn)變，客觀上要求黨報既要落實宣傳要求，也要遵循傳播規(guī)律，在把握好宣傳的主題主旨、精神要義，把準正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向的大前提下，找準黨的創(chuàng)新理論、政策主張與廣大人民群眾切身利益的結(jié)合點、切入點，不斷提升政策宣傳和輿論引導(dǎo)效果。

　　把鮮活的理論講鮮活。用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民是宣傳思想文化工作的首要政治任務(wù)。推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，落實到改進文風上，就要注重話語方式轉(zhuǎn)變，把“理論語體”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”，以通俗易懂的表達把深刻的哲理、道理說明白；要善于寓理于事，以生動鮮活的事例化抽象為具體，把“大道理”化為“日常語”，促進黨的創(chuàng)新理論更好地走進人民大眾、融入人們心靈。

　　2023年以來，南方+客戶端聚力打造習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上傳播高地，推出“學(xué)習(xí)導(dǎo)讀”理論傳播品牌欄目，圍繞深入宣傳闡釋習(xí)近平總書記重要講話、重要指示精神，采取“講話原文+評論闡釋”方式，注重年輕態(tài)和輕量化設(shè)計，制作《一張思維導(dǎo)圖，讀懂黨的二十屆三中全會決定》《習(xí)近平的改革方法論》《關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，習(xí)近平提出新要求》等可視化產(chǎn)品，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民讀原著、學(xué)原文、悟原理。南方日報、南方+還打造了“叮咚視評”“叮咚漫評”等一系列“小而美”的視頻、漫畫評論欄目，內(nèi)容精悍、表達鮮活，助推黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　以小切口展現(xiàn)大主題。宣傳報道黨的重大戰(zhàn)略、重要會議、重點工作是黨報的重要職責、重點主題。我們黨一切工作的出發(fā)點和落腳點是人民。黨報要發(fā)揮好圍繞中心、服務(wù)大局的助推器作用，當好連接黨委、政府與人民群眾的橋梁紐帶，就要從“政策視角”轉(zhuǎn)換到“群眾視角”，避免就部署談部署、就政策講政策，把報道視角、新聞落點與群眾利益、百姓關(guān)切統(tǒng)一起來；要善于以小見大，通過發(fā)生在群眾身邊、可感可知的真實故事，引導(dǎo)人們加深對黨的大政方針的認識理解，凝聚共識、匯聚力量。

　　去年以來，南方報業(yè)各媒體聚焦貫徹落實習(xí)近平總書記考察廣東重要講話、重要指示精神，緊扣廣東省委“1310”具體部署，持續(xù)在“大灣區(qū)建設(shè)”“制造業(yè)當家”“百千萬工程”“綠美廣東”“五外聯(lián)動”“資本市場服務(wù)實體經(jīng)濟”六大領(lǐng)域推出一系列策劃報道、項目活動、融媒產(chǎn)品，打造了“灣區(qū)故事”“走進廣東造”“縣委書記打擂臺”“走進獨角獸”等一批融媒欄目，通過講述一線故事、人物精神和行業(yè)前景，展現(xiàn)廣東省各地各條戰(zhàn)線工作成效，為經(jīng)濟社會發(fā)展凝聚信心與力量。

　　促進報道可親可讀可近可信。新聞的溫度彰顯著新聞工作者的責任與情懷。黨報要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，通過深入發(fā)掘火熱現(xiàn)實生活中接地氣的故事，激發(fā)直抵人心、溫暖人心、成風化人的強大精神力量。具體到采編工作中，不僅在版面、欄目設(shè)置上平衡會議活動類報道與民生類等報道的比重，新聞工作者還要把堅持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則融入日常，厚植為民情懷，更加主動地走進基層群眾的內(nèi)心世界，感受人間冷暖。

　　學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育期間，南方日報策劃推出“主題教育蹲點記”系列融媒報道，在廣州從化區(qū)荔枝科技小院，記者全天候蹲點采訪技術(shù)員們在荔枝產(chǎn)業(yè)園、實驗室里的工作；在廣州海珠區(qū)司法局鳳陽司法所，與調(diào)解員一起走街串巷、上門回訪；在廣州花都區(qū)花山鎮(zhèn)，跟隨鎮(zhèn)公共服務(wù)辦的社會救助工作人員一家家走訪低保戶，深入了解困難群眾的急難愁盼問題……通過基層一線的生動事例，傳遞“民生無小事，枝葉總關(guān)情”的關(guān)懷關(guān)切，促進主旋律報道可親可讀可近可信。

　　堅持“深耕內(nèi)容”與“創(chuàng)新表達”相統(tǒng)一，不斷增強吸引力

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是主流媒體最核心的競爭力，是多元輿論生態(tài)下的稀缺品。信息技術(shù)的快速發(fā)展推動著公眾的閱讀方式、平臺渠道發(fā)生深刻變化，對新聞報道的內(nèi)容品質(zhì)和呈現(xiàn)形式提出更高要求。在改進文風過程中，黨報要堅持深耕內(nèi)容與創(chuàng)新表達相統(tǒng)一，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等的創(chuàng)新，把內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不斷增強新聞報道吸引力。

　　強化精品意識。自媒體、社交平臺蓬勃發(fā)展，新聞報道的時效性成了名副其實地“分秒必爭”；海量信息撲面而來，公眾對新聞報道和信息資訊的需求已從“快”和“量”轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的追求，這就要求黨報必須進一步強化精品意識、聚焦精品生產(chǎn)。

　　面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，要保持思想定力，努力提供更多權(quán)威準確、體現(xiàn)價值品位、有思想穿透力的新聞產(chǎn)品；要強化“內(nèi)容增量”意識，提供更多材料扎實、視角豐富、可讀性強、引人思考、給人啟迪的精品力作。

　　近年來，為適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，南方日報緊扣省委機關(guān)報定位，堅持深耕內(nèi)容品質(zhì)，強調(diào)以政治高度、思想深度、理論厚度、人文溫度、文字精度取勝，著力打造“政經(jīng)紙”“觀點紙”“深度紙”。黨的二十屆三中全會剛剛閉幕,南方日報就連續(xù)刊發(fā)20篇評論員文章及“悅言”署名文章《進一步全面深化改革沒有局外人旁觀者》；開設(shè)“全面深化改革大家談”欄目，邀請18位專家撰寫理論文章；制作《黨的二十屆三中全會精神學(xué)習(xí)手冊》，為全省干部群眾學(xué)習(xí)貫徹全會精神提供學(xué)習(xí)參考，充分體現(xiàn)了“觀點紙”的特色。

　　強化對象意識。媒體融合深入推進，絕大多數(shù)黨報逐步構(gòu)建起擁有多個平臺端口、融合多種介質(zhì)形態(tài)的立體傳播矩陣。這一變遷折射到媒體與公眾的關(guān)系上，已不再是單向的“我寫你看、寫啥看啥”的被動接受關(guān)系。在改文風過程中，黨報要不斷強化對象意識，結(jié)合不同受眾的內(nèi)容需求、不同渠道的傳播特點、不同平臺的定位調(diào)性、不同呈現(xiàn)形式的風格特質(zhì)，提升分眾傳播的能力和水平。

　　南方報業(yè)強化分眾傳播，對內(nèi)對外講好中國故事。

　　對同一重大主題報道，南方報業(yè)利用南方+的“廣東傳播主平臺”和GD Today（今日廣東）的“廣東對外傳播主平臺”，根據(jù)集團旗下不同媒體的內(nèi)容定位，注意報紙與報紙、報紙與客戶端、線上與線下、內(nèi)宣與外宣的差異，著力打造匹配目標群體的高品質(zhì)內(nèi)容，形成錯落有致、協(xié)同互補的高效傳播。在南方日報和南方+客戶端的一體化內(nèi)容生產(chǎn)傳播中，既通過南方+搶抓新聞第一落點，又通過報紙、客戶端的“深讀”欄目提供內(nèi)容增量；既抓好即時性“快新聞”，又助力讀者“深思考”。

　　強化創(chuàng)新意識。紙媒時代，改進文風、創(chuàng)新報道的一個有效途徑就是寫短文、務(wù)實效，善用準確簡潔、生動鮮活、新穎醒目、圖文并茂的版面設(shè)計和報道語言。進入網(wǎng)絡(luò)時代，以超文本、多媒體、沉浸式等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，強化新聞報道的融合呈現(xiàn)，已成為近年來國內(nèi)外媒體行業(yè)探索傳播形態(tài)創(chuàng)新的新趨勢，也成為主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要手段。這里強調(diào)的創(chuàng)新，是借助人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等多元化技術(shù)手段，更加直觀形象地解讀數(shù)據(jù)、展現(xiàn)新聞核心要點、加強與受眾的互動式傳播，以多樣化展示、多介質(zhì)推送，促進新聞報道生動起來、鮮活起來。

　　南方報業(yè)積極探索主題報道的融合生產(chǎn)傳播。2023年以來，南方日報、南方+推出“縣委書記打擂臺”全媒體報道，緊緊圍繞廣東城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，請縣委書記在主流媒體亮目標、談舉措、挖潛力，以視頻節(jié)目、微海報、通訊、評論、手繪長圖、H5等融媒產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新政務(wù)新聞話語表達，營造比學(xué)趕超推進縣域振興的火熱氛圍，全網(wǎng)流量超6000萬，微博話題閱讀量超3000萬。今年，報道團隊策劃推出“鎮(zhèn)委書記打擂臺”全媒體報道，傳播范圍進一步輻射到鎮(zhèn)域基層。

　　堅持“轉(zhuǎn)作風”與“改文風”相統(tǒng)一，不斷增強競爭力

　　文風反映作風，作風影響文風。好新聞是跑出來的，特別是對黨的新聞輿論工作者來說，要創(chuàng)作出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀新聞作品，必須堅持目光向下、深入基層一線，涵養(yǎng)務(wù)實作風，走好新時代群眾路線。

　　深入實施“下沉”策略。對黨報而言，“下沉”既是推動采編深入開展“走轉(zhuǎn)改”、深入一線“抓活魚”的具體舉措，也是服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，推動主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力向基層延伸的必然要求。

　　南方報業(yè)依托在廣東省21個地級以上市分社、記者站的采編力量，開辟南方日報地方觀察版和視窗、南方+地方頻道等，大力推進平臺下沉、人員下沉、內(nèi)容下沉、服務(wù)下沉，極大地激發(fā)了各分社、記者站的積極性、主動性、創(chuàng)造性，形成百花爭艷、各放異彩的良好態(tài)勢。不少分社、記者站實施常駐制，每個縣（市、區(qū)）安排專人負責，在工作日常態(tài)化駐點，把人員“下沉”到縣（市、區(qū)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），充分融入當?shù)兀行卣沽它h報黨端面向基層的內(nèi)容生產(chǎn)能力和覆蓋能力，有力地帶動了新聞報道品質(zhì)和政務(wù)服務(wù)能力的雙重提升。

　　用好調(diào)查研究法寶。調(diào)查研究是我們黨的傳家寶，是新聞輿論工作的基本功，也是轉(zhuǎn)作風改文風的切入點。新聞采訪本質(zhì)上就是調(diào)查研究。要讓新聞報道“有料”“有內(nèi)容增量”，首先必須掌握豐富的一手資料。

　　近年來，南方報業(yè)緊扣黨委、政府中心工作，大興調(diào)查研究之風，推動采編人員深入企業(yè)車間、街道社區(qū)、鄉(xiāng)間田野，俯下身、察實情，積極為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。2023年廣東全省高質(zhì)量發(fā)展大會后，南方報業(yè)策劃推出系列融媒體報道《21城·21問——廣東城市微調(diào)研報告》，組織近百名采編人員深入廣東21個地市，為地方高質(zhì)量發(fā)展問計問需問效，訪談對象超百位，涵蓋黨政領(lǐng)導(dǎo)、基層干部、企業(yè)代表、專家學(xué)者、普通群眾，形成具有說服力、共情力的調(diào)研成果。系列報道以微觀視角、銳度觀察、融媒呈現(xiàn)，貫通行走與思考，融合心意與新意，兼具文采與見地，為城市畫像、為鄉(xiāng)村謀策、為發(fā)展助力，為廣東推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)鼓與呼，取得“正能量+高質(zhì)量+大流量”的良好傳播效果。

　　南方報業(yè)堅持走好新時代群眾路線， 扎實踐行“四力”。

　　錘煉“四力”基本功。媒體競爭不僅是信息的競爭，更是專業(yè)水平的比拼。新聞工作者既要精于采編業(yè)務(wù)、熟悉新聞傳播規(guī)律，也要對所報道領(lǐng)域有深厚積累、有深入思考和研究。有深入一線、深入基層的腳力，報道才能接地氣；有胸懷大局、把握大勢的眼力，報道才能更深刻；有勤于思考、明辨是非的腦力，觀點才能有見地；有生動活潑、新鮮有力的筆力，文字才能冒熱氣。

　　南方報業(yè)不斷強化對全體采編人員的理論武裝、思想教育和價值引領(lǐng)，創(chuàng)新形式舉措和激勵機制，引導(dǎo)記者編輯扎實踐行“四力”。各采訪部門通過策劃組織“高質(zhì)量 開新局——百名記者一線行”“學(xué)習(xí)借鑒千萬工程經(jīng)驗深調(diào)研”等主題采訪活動，動員鼓勵采編人員到火熱的新聞現(xiàn)場和基層實踐中去，在社會生產(chǎn)和群眾生活中“望聞問切”。近年來，南方報業(yè)深入實施“南方名記者培育工程”，通過制定個性化考核機制，著力培養(yǎng)具有強烈互聯(lián)網(wǎng)思維、能采能寫能編能播的名編輯、名記者，激發(fā)他們釋放融媒生產(chǎn)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，在重大主題報道中發(fā)揮領(lǐng)銜作用，推動采編人員將轉(zhuǎn)作風改文風的外在要求轉(zhuǎn)化為提升技能、多出精品的內(nèi)生動力，持續(xù)打造黨報轉(zhuǎn)型升級的核心競爭力。（劉啟宇 作者系南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）黨委書記、社長）