以內(nèi)容創(chuàng)新為根本推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革

孫錢斌

　　黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，提出要構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。這一重要部署推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)入新階段，是主流媒體進(jìn)一步全面深化改革、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機(jī)。

　　作為全國唯一的女性主流大報(bào)，中國婦女報(bào)深學(xué)篤行習(xí)近平文化思想，錨定“著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力”目標(biāo)，按照“主流定位、特色表達(dá)、全媒呈現(xiàn)”理念，以內(nèi)容創(chuàng)新為根本推進(jìn)媒體深度融合和系統(tǒng)性變革，加快向特色新型主流媒體轉(zhuǎn)型，在發(fā)揮群團(tuán)機(jī)關(guān)報(bào)引導(dǎo)輿論、凝聚人心、推動(dòng)工作職能上有新貢獻(xiàn)，在唱響女報(bào)獨(dú)特聲部、擴(kuò)大主流輿論影響力版圖上有新成效，在履行媒體文化責(zé)任、弘揚(yáng)先進(jìn)性別文化、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中有新作為。

　　在“頭條工程”中探索共情傳播，聚焦習(xí)近平總書記的家國情懷、人民情懷，形成具有女報(bào)特色的總書記思想宣傳品牌

　　創(chuàng)新開展習(xí)近平總書記活動(dòng)報(bào)道、做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的宣傳闡釋，持之以恒推進(jìn)“頭條工程”，是中國婦女報(bào)作為面向婦女界黨報(bào)的首要任務(wù)。我們聚焦總書記的家國情懷、人民情懷，探索“從故事到道理、由共情而共識(shí)”的傳播理路，以細(xì)節(jié)故事激發(fā)情感共鳴，以情感認(rèn)同帶動(dòng)政治、思想、理論認(rèn)同。

　　我們沿著總書記的足跡，以婦女兒童和家庭為切入點(diǎn)，用獨(dú)特視角探索重大主題的內(nèi)容創(chuàng)新。從總書記“家訪”入手，每年推出一季“喜訊捎給總書記——回訪習(xí)近平看望慰問過的家庭”系列；從總書記勉勵(lì)“半邊天”著筆，連續(xù)多年在“三八”婦女節(jié)前后推出“牢記總書記囑托 做建設(shè)者倡導(dǎo)者奮斗者”專題；從總書記關(guān)懷少年兒童開題，創(chuàng)設(shè)“習(xí)爺爺?shù)脑捯I(lǐng)我們成長”專欄。這些富有女報(bào)特色的總書記思想宣傳品牌，注重把道理、意義、價(jià)值融入故事、細(xì)節(jié)、情感之中，深情展現(xiàn)總書記始終把人民放在心中最高位置的赤子情懷。

　　“大國之大，也有大國之重。千頭萬緒的事，說到底是千家萬戶的事。”習(xí)近平總書記念茲在茲，每到地方考察，常常推開百姓家門，聽民情民意、問生計(jì)冷暖、講惠民政策，一次次拉近了人民與領(lǐng)袖、小家和大國的距離。在全國婦聯(lián)指導(dǎo)下，報(bào)社以“喜訊捎給總書記”系列報(bào)道為基礎(chǔ)，采訪編寫《習(xí)近平走進(jìn)百姓家》一書。在現(xiàn)場(chǎng)依然是出精品的不二法門，我們強(qiáng)調(diào)“快餐”時(shí)代更要做“慢采訪”，記者既要“身入”更得“心入”；強(qiáng)調(diào)故事要鮮活、細(xì)節(jié)要生動(dòng)、情感要真摯、文風(fēng)要樸實(shí)、變化要具體，力爭(zhēng)使每一篇作品都是新聞性和思想性相得益彰、小故事和大道理融合賦能的力作。許多打動(dòng)人心的“家訪”細(xì)節(jié)和發(fā)自肺腑的質(zhì)樸“原聲”，都是在記者和群眾拉家常式的“共情”采訪中挖掘出來的。32個(gè)家庭32則故事，有鮮活的對(duì)話、溫暖的細(xì)節(jié)、沉浸的體驗(yàn)，引領(lǐng)讀者深切感受總書記家國情懷、人民情懷的至深至濃，真切體會(huì)人民群眾對(duì)人民領(lǐng)袖擁護(hù)愛戴的至熱至真，深刻感悟共產(chǎn)黨人踐行初心使命的至堅(jiān)至誠。

　在主責(zé)主業(yè)中強(qiáng)化“守心”價(jià)值，切實(shí)履行女性主流媒體服務(wù)治國理政、婦女事業(yè)和美好生活的職責(zé)使命

　　為黨治國理政服務(wù)、為婦女事業(yè)和婦聯(lián)工作高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)、為婦女兒童和家庭的美好生活服務(wù)，是中國婦女報(bào)作為中央主要新聞單位和全國婦聯(lián)機(jī)關(guān)報(bào)的三大職能，也是女報(bào)人的自我期許。人心是最大的政治，主流媒體發(fā)揮凝心聚氣、強(qiáng)基固本的作用，關(guān)鍵在于引領(lǐng)人心向背。習(xí)近平總書記深刻闡明了江山和人民的關(guān)系，指出打江山、守江山，守的是人民群眾的心。女性主流媒體為黨守好婦女群眾的心，是職責(zé)所系、使命所在，集中體現(xiàn)了黨性和人民性的統(tǒng)一、政治能力和業(yè)務(wù)能力的共振。我們把“守心”的能力納入履行意識(shí)形態(tài)責(zé)任評(píng)價(jià)，把產(chǎn)品的“守心”價(jià)值納入業(yè)務(wù)考評(píng)范疇，形成堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的正向激勵(lì)。

　　報(bào)社全媒體平臺(tái)緊緊圍繞黨中央重大決策部署，立體鮮活、特色鮮明地開展主旋律宣傳，呈現(xiàn)女報(bào)表達(dá)的格調(diào)。2021年7月1日當(dāng)天，我們推出專題視頻《時(shí)間紀(jì)錄 巾幗赤誠》。伴隨國際歌的雄壯旋律，不同年代的女共產(chǎn)黨員形象依次閃現(xiàn)，傳遞忠貞不渝、薪火相傳之意，具有直抵人心之效，獲評(píng)中國記協(xié)慶祝建黨百年十佳融創(chuàng)精品。同日的報(bào)紙?zhí)乜c視頻聯(lián)動(dòng)，用百名女黨員的群像組成跨版封面，并以“百年史詩”“致敬不朽”“黨的女兒”“人民千鈞重”“永遠(yuǎn)跟黨走”五個(gè)章節(jié)，構(gòu)成了圖文并茂、20個(gè)整版的超長畫卷，抒發(fā)了“誓言越百年”的巾幗忠誠。

　　群團(tuán)機(jī)關(guān)報(bào)在黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞲窬种杏兄?dú)特作用。中國婦女報(bào)以服務(wù)婦女事業(yè)和婦聯(lián)工作為己任，女界有大事，女報(bào)必精彩。在中國婦女第十三次全國代表大會(huì)報(bào)道中，報(bào)社全媒體展現(xiàn)事業(yè)成就，全景式記錄大會(huì)盛況，全平臺(tái)閱讀量超過2.3億，創(chuàng)歷屆之最，為中國婦女留下珍貴的“歷史底稿”。我們提出“工作生活 一媒兩讀”的功能定位，投入了大量版面和平臺(tái)資源，為婦女兒童和家庭的美好生活服務(wù)，成為“特色立報(bào)”的重要一翼。我們對(duì)生活方式、家庭建設(shè)、親子教育、戀愛婚姻、婦幼健康等的專業(yè)報(bào)道，以潤物無聲的傳播，引領(lǐng)家庭文明新風(fēng)尚。

　　圍繞強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，我們策劃“百名女大學(xué)生講述”系列行進(jìn)式融合報(bào)道，由專業(yè)記者帶領(lǐng)女大學(xué)生走長征、講黨史、話家鄉(xiāng)。推出“經(jīng)濟(jì)女性話信心”“科技女性話創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村女性話振興”系列報(bào)道，唱響中國經(jīng)濟(jì)光明論，引導(dǎo)廣大女性不斷提升對(duì)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力形成的貢獻(xiàn)度。在新媒體端注重對(duì)“暖聞”的挖掘和呈現(xiàn)，探索正能量變成大流量的路徑，散發(fā)出女性媒體特有的溫度。

　　網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)也是人心爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為婦女兒童合法權(quán)益鼓與呼，始終是女報(bào)立言為功、贏得公信之基。我們有力有效強(qiáng)化輿論監(jiān)督，面對(duì)唐山燒烤店打人事件引發(fā)的洶涌輿情，官方微博評(píng)論擲地有聲，產(chǎn)生良好的首發(fā)效應(yīng)，既譴責(zé)暴行疏導(dǎo)情緒，又呼吁以法為則避免性別對(duì)立，有效塑造了輿論態(tài)勢(shì)和走向，全網(wǎng)閱讀量超過10億，成為中國新聞獎(jiǎng)歷史上篇幅最短的獲獎(jiǎng)評(píng)論。中國記協(xié)微信公眾號(hào)以《站出來說話、頂上去維權(quán)！這家媒體有點(diǎn)兒“剛”》為題予以肯定。

　　在國際傳播中注重故事表達(dá)，用真實(shí)、具象、可感的女性故事講好中國故事，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體筑牢民意民心基礎(chǔ)

　　“國之交在于民相親，民相親在于心相通。”面對(duì)變亂交織的世界，通過強(qiáng)化民心相通，由心出發(fā)定分止?fàn)帲饬x尤為特殊。媒體理應(yīng)在其中發(fā)揮重要作用，成為正向推力的一部分。而講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是促進(jìn)民心相通的基礎(chǔ)性工作。

　　習(xí)近平總書記指出，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。我們體會(huì)，話語自信是文化自信在國際傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，對(duì)于消除用西方話語體系闡釋中國實(shí)踐導(dǎo)致的內(nèi)在緊張，跳出西方話語陷阱，提高議題設(shè)置的自主性和創(chuàng)造性，具有十分重要的意義。我們聯(lián)合高校建設(shè)對(duì)外話語創(chuàng)新協(xié)同平臺(tái)，開展婦女兒童權(quán)益保障的中國實(shí)踐、新疆婦女人權(quán)故事等課題的研究與傳播，把“春蕾”女童的命運(yùn)改變、新疆女孩的足球夢(mèng)等一個(gè)個(gè)鮮活的故事，轉(zhuǎn)化成有共情力、感染力的傳播話題。

　　講故事，是國際傳播的最佳方式。故事能夠跨越意識(shí)形態(tài)和文化隔閡，故事的力量綿柔但具有穿透力，故事聽多了，其中的道理和價(jià)值也就不言自明了。善于組織精彩、精煉的故事載體，去塑造可信、可愛、可敬的中國形象，是媒體的基本功。應(yīng)該說，中國故事的腳本是足夠精彩的，這是我們提升國際傳播質(zhì)效的底氣所在。而縮小事實(shí)和被感知的事實(shí)之間的認(rèn)知差，則是我們努力的目標(biāo)。好的故事總是要靠有故事的人去呈現(xiàn)，中國女性是中國故事的女主角，中國女性故事是中國故事的重要組成部分和溫暖篇章。

　　我們打通內(nèi)外宣傳壁壘，成立中國故事女主角工作室和小螺號(hào)外宣工作室，利用中國婦女網(wǎng)英文頻道和推特（X）、油管、臉書等海外社交媒體賬號(hào)，制作發(fā)布了一批既內(nèi)蘊(yùn)中國價(jià)值又融通全人類共同價(jià)值的女性人物視頻，如貴州鄉(xiāng)村醫(yī)生羅海香、“北斗”科學(xué)家徐穎、駕駛“雪龍?zhí)枴贝┰奖北蟮陌醉懚鞯龋凇八暯恰钡臄⑹轮校瑢⒅袊缘木袷澜绾腿松非螅宫F(xiàn)在世界面前。

　　在融合發(fā)展中深化數(shù)智賦能，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，推動(dòng)工作機(jī)制、生產(chǎn)流程、評(píng)價(jià)體系、技術(shù)平臺(tái)等系統(tǒng)性變革，加速向主流特色新型全媒體傳播機(jī)構(gòu)邁進(jìn)

　　黨的十八大以來，習(xí)近平總書記站在戰(zhàn)略和全局的高度，就加快媒體深度融合發(fā)展作出一系列重要指示。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量，是新聞戰(zhàn)線的使命。報(bào)社以加掛全國婦聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息傳播中心牌子為契機(jī)，通過機(jī)制重建、資源重配、人員重組、流程重構(gòu)，“因地制宜”推動(dòng)主力軍進(jìn)入主陣地，“經(jīng)濟(jì)適用”建設(shè)媒體融合技術(shù)底座，“小步快走”向特色新型主流媒體轉(zhuǎn)型。

　　主流媒體系統(tǒng)性變革這一新的時(shí)代課題，我們理解，一方面，主流媒體的能力建設(shè)是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分，主流媒體只有通過系統(tǒng)性變革才能更好地服務(wù)新時(shí)代新征程黨和國家的中心任務(wù)。另一方面，信息技術(shù)特別是人工智能的發(fā)展推動(dòng)傳播技術(shù)、傳播方式持續(xù)迭代，帶動(dòng)媒體格局、輿論生態(tài)深刻變化，主流媒體只有通過系統(tǒng)性變革形成新質(zhì)傳播力，才能守住主流地位、爭(zhēng)奪主流話語、發(fā)揮主流作用。系統(tǒng)性變革最主要的特征，一是有戰(zhàn)略性的頂層設(shè)計(jì)，是我們黨深刻把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，深刻洞察媒體發(fā)展趨勢(shì)提出的重要改革舉措；二是有全局性的目標(biāo)任務(wù)，重點(diǎn)是構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，塑造主流輿論新格局；三是有整體性的方法路徑，絕非零碎的、單向度的改革，而是協(xié)同的、全方位的改革，具有可持續(xù)性和內(nèi)生性。

　　系統(tǒng)性變革就要系統(tǒng)回應(yīng)對(duì)全媒體生產(chǎn)傳播能力不適應(yīng)、機(jī)制不適配、評(píng)價(jià)不精準(zhǔn)等重點(diǎn)難點(diǎn)問題，特別是要避免重硬件投入輕機(jī)制重構(gòu)、重平臺(tái)建設(shè)輕內(nèi)容創(chuàng)新的傾向。傳媒業(yè)的立身之本是內(nèi)容以及由內(nèi)容傳播產(chǎn)生的影響力，內(nèi)容創(chuàng)新是媒體融合和系統(tǒng)變革的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)和最佳切入點(diǎn)。我們將圍繞內(nèi)容創(chuàng)新構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的工作機(jī)制、評(píng)價(jià)體系，持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體業(yè)務(wù)一體發(fā)展、融合賦能，通過新媒體端的復(fù)合傳播擴(kuò)大覆蓋面。強(qiáng)化技術(shù)賦能，跟蹤人工智能技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)方式的深層影響，提升輿情態(tài)勢(shì)感知能力，建設(shè)智媒創(chuàng)新工坊、新中國女性第一元宇宙館，推出AI新聞主播、AI輔助創(chuàng)作，充分展現(xiàn)融合傳播的魅力。構(gòu)建平臺(tái)生態(tài)，整合完善以中國婦女報(bào)為旗艦的報(bào)刊傳播平臺(tái)、以全國婦聯(lián)女性之聲為龍頭的政務(wù)新媒體傳播平臺(tái)、以中國婦女網(wǎng)和“此刻”新聞客戶端以及系列社交媒體賬號(hào)為陣地的網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺(tái)、以中國婚戀網(wǎng)和中國婦女人才網(wǎng)等為渠道的生活服務(wù)傳播平臺(tái)，形成“新聞＋政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，集傳播鏈、價(jià)值鏈、情感鏈于一體的“婦字號(hào)”共享傳媒生態(tài)。

　　（作者系中國婦女報(bào)社長兼總編輯）