第二十九屆中國新聞獎解析
網(wǎng)絡(luò)報道圓桌研討
主持人
萬方?新華網(wǎng)總編室創(chuàng)意策劃室主任
嘉?賓
徐芳清
陜西新聞網(wǎng)（西部網(wǎng)）副總編輯、本屆中國新聞獎評委
張錚
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授
安傳香
新華網(wǎng)新聞中心副總監(jiān)、《新華網(wǎng)評》欄目負責(zé)人
王子暉
新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進行時”工作室副主任
主持人：第二十九屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)類參評作品共計53件，獲獎作品25件。如何評價這一屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)類參評作品整體情況？
徐芳清：整體而言，本屆獲獎作品精品多、質(zhì)量高，充分展示了全國新聞工作者保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音的工作成果，尤其涌現(xiàn)出不少增強“四力”要求、體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”精神的優(yōu)秀作品。
張?錚：整體來看，反映了我國當前主流媒體網(wǎng)絡(luò)新聞報道的最高水平，也體現(xiàn)了當前網(wǎng)絡(luò)媒體在整個媒體生態(tài)中的重要地位。
主持人：請結(jié)合實例分析這屆網(wǎng)絡(luò)類獲獎作品的特點？或者說，什么樣的網(wǎng)絡(luò)類作品能夠獲獎？
徐芳清：除具備所有獲獎作品共有的“題材重大，語言生動，時效性強，主題鮮明”等特性外，這屆網(wǎng)絡(luò)類獲獎作品，還突出表現(xiàn)在“更務(wù)實、重創(chuàng)新、影響大”幾個方面。以新聞名專欄一等獎《法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺》為例，該專欄由江西高院和江西日報牽頭，聯(lián)合駐贛18家金融機構(gòu)共同打造，在全國首創(chuàng)人民法院、新聞媒體、銀行金融機構(gòu)聯(lián)手打擊“老賴”模式。更務(wù)實，從新聞助力、公開曝光、公眾查詢、聯(lián)合懲戒等欄目，增設(shè)舉報老賴、請您監(jiān)督、懸賞公告、陽光平臺、司法拍賣、大數(shù)據(jù)支撐等，使其更加貼近民生及社會各界需求。重創(chuàng)新，以往懲戒老賴多是限制乘坐飛機、高鐵及高消費，該專欄首次在南昌地鐵1號線多個站點，滾動曝光“老賴”身份信息。這種對失信被執(zhí)行人的信用懲戒新模式，在網(wǎng)上獲得了極高關(guān)注度和點擊量。影響大，“組合拳”下，大量執(zhí)行積案被化解，一批“老賴”無處藏身。截至2019年10月底，平臺數(shù)據(jù)庫共納入23.8萬名失信被執(zhí)行人，重點曝光4.6萬名，網(wǎng)友通過平臺查詢失信名單達1405萬人次。
張?錚：從我個人來看，獲獎作品很好地體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對媒體宣傳報道的要求，而且尊重并符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律。比如《牽媽媽的手》《四十年·四十家》《一片葉子的扶貧故事》等作品，既體現(xiàn)了主流媒體的宣傳輿論水準，也符合學(xué)術(shù)研究得到的結(jié)論，即正面宣傳需要從小著手，從普通人著手，以情動人，以事實感人，讓真實發(fā)揮力量。因此，獲獎的網(wǎng)絡(luò)類作品，和其他類別的作品一樣，都是從人民中來，從改革開放的實踐中來，真正體現(xiàn)民心、體現(xiàn)國情，符合新聞傳播規(guī)律的作品。
安傳香：我想用一幅對聯(lián)來概括：“風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳；家事國事天下事，事事關(guān)心。”互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入我們的生活，網(wǎng)絡(luò)作品自然要反映我們生活的方方面面，從重大政策、重大議程，到輿論焦點、社會熱點，到民生百態(tài)、個體冷暖，都要有所體現(xiàn)。比如，這次獲得一等獎“新聞名專欄”的《新華網(wǎng)評》，是新華網(wǎng)重點打造的評論欄目，以準確權(quán)威解讀中央精神、及時跟進點評熱點事件、網(wǎng)言網(wǎng)語引發(fā)共鳴等鮮明特點，被網(wǎng)友評價為：每逢重大事件“新華網(wǎng)評”必有為，每逢重大活動“新華網(wǎng)評”必在場，每逢熱點話題“新華網(wǎng)評”必發(fā)聲。再比如，獲得一等獎的網(wǎng)絡(luò)專題《一片葉子的扶貧故事》，以一片葉子為抓手，切入脫貧攻堅重大主題，讓讀者跟隨一片茶葉的軌跡，看到茶葉扶貧的方方面面。
主持人：2018年是改革開放四十周年，此次不少網(wǎng)絡(luò)類參賽作品都是圍繞這一主題展開。什么樣的作品能在同類題材報道中脫穎而出呢？如何在網(wǎng)絡(luò)陣地做好宏大主題的宣傳報道呢？
安傳香：所謂脫穎而出，就是要與眾不同，尤其是在圍繞同一主題“同臺競技”的情況下。我感觸最深的就是８個字：多元技術(shù)，創(chuàng)意表達。比如，新華社攝影部推出的多媒體互動式攝影專題報道《四十年·四十家》，就是利用“技術(shù)”優(yōu)勢增強了與讀者的互動，讀者只需動動手指就能翻看40個家庭在過去40年的新舊影像對比，成為改革開放40年報道中的一抹亮色。這也提示我們，越是宏大的主題宣傳，越要善于運用“微”視角，謀求“暖”表達，消除受眾的疏離感，實現(xiàn)情感共鳴，提升傳播效果。
王子暉：許多反映宏大主題的獲獎作品，都是久久為功，持續(xù)用力。實踐證明，做好宏大主題的宣傳報道，必須堅持常態(tài)化的思維意識，建立常態(tài)化的機制流程，這樣才能在保持熱度的基礎(chǔ)上，不斷拓展深度、開辟廣度。同時，反映宏大主題作品必須有思想性，而思想性離不開策劃的系統(tǒng)性。只有進行系統(tǒng)化的設(shè)計、系統(tǒng)化的梳理和系統(tǒng)化的闡釋，才能不斷拓展深度，把報道做特做優(yōu)。當然，常態(tài)化和系統(tǒng)性都是在不斷的錘煉中形成的，從獲獎作品的創(chuàng)作歷程可見背后的艱辛努力。我們黨的新聞媒體都要從中學(xué)習(xí)，以“四力”的提升帶動政治素養(yǎng)、理論水平、履職本領(lǐng)、工作作風(fēng)的全面增強，讓我們的報道上接天線、下接地氣，努力讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
主持人：《“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館》為什么可以獲得網(wǎng)絡(luò)類作品特等獎？
張?錚：我個人覺得，這個作品確實很好地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，可以將恢弘氣勢的選題融入細微，可以融入多元的技術(shù)手段與信息呈現(xiàn)方式，可以突破時空限制……我想這是精心策劃、精細設(shè)計、精準實施才能做好的大型作品，值得特等獎。
主持人：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，近年來不少媒體重點發(fā)力網(wǎng)絡(luò)評論報道。與傳統(tǒng)評論報道相比，網(wǎng)絡(luò)評論有什么特點？好的網(wǎng)評報道評價標準是什么呢？
安傳香：現(xiàn)在傳統(tǒng)評論與網(wǎng)絡(luò)評論之間的界限已經(jīng)沒有那么明顯了，傳統(tǒng)媒體也在借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢擴大評論影響力，網(wǎng)絡(luò)評論中也成長起來一批優(yōu)秀的網(wǎng)評員和品牌欄目。但網(wǎng)絡(luò)評論的開放性、即時性、多樣性等特征表現(xiàn)更突出一些，可以與受眾進行互動，可以不受版面限制快速發(fā)稿、批量發(fā)稿，可以運用多種表現(xiàn)形式、表達方式更好地適應(yīng)融合發(fā)展趨勢和全媒體傳播需求。
評論是媒體的旗幟和靈魂，好的網(wǎng)評報道一定是觀點正確、立意準確、見解獨到，一定是論證扎實、論據(jù)充分、論述鮮活，一定是思想性與生動性相統(tǒng)一、邏輯性與形象性相統(tǒng)一、深刻性和通俗性相統(tǒng)一，老百姓愛讀愛聽愛看，經(jīng)得起歷史檢驗。
主持人：打通“兩個輿論場”，讓網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，是主流媒體必須承擔(dān)的責(zé)任，您對當下互聯(lián)網(wǎng)主流輿論及引導(dǎo)有何評價和建議？
張?錚：所謂主流與支流，或主流與非主流，我覺得不能以媒體所屬機構(gòu)的性質(zhì)來決定，更不能以內(nèi)容的“正斜旁支”來決定，打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的任務(wù)，是每一個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)主體、每一個網(wǎng)民共同的責(zé)任，我們所說的“主流媒體”，只有將自己與眾多的網(wǎng)絡(luò)自媒體，網(wǎng)民放在平等的地位，共同承擔(dān)好“主體責(zé)任”，才能更好營造好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
“兩個輿論場”當下也不似幾年前那樣的割裂，甚至對抗，網(wǎng)民在成長，愈加理性，中國的網(wǎng)民更是社會建設(shè)的主力軍，總書記說“老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”。因此，主流輿論建設(shè)的主體必須深刻體察網(wǎng)民的所思所想，洞悉社會發(fā)展的熱點，俯下身子調(diào)查民意，站起身子指引方向，必須采用創(chuàng)新的傳播手段，最新的傳播理念，才能更好地引導(dǎo)社會輿論。
主持人：評選過程中有沒有評委意見不一致或出現(xiàn)較大分歧的時候，為什么不一致？最終是如何解決的？
徐芳清：大部分作品評委意見比較一致，但也有出現(xiàn)分歧甚至較大分歧的情況。比如網(wǎng)絡(luò)評論《辛識平：“娘炮”之風(fēng)當休矣》，就曾引起不小爭議。一部分評委認為，“娘炮”的提法或許不妥，似有性別歧視之嫌，而且該文發(fā)表時，在網(wǎng)上也的確引起過一些質(zhì)疑，尤其是一部分“小鮮肉”的“粉絲”反對的聲音；另一些評委則極力推崇和肯定該文，認為理應(yīng)抱著客觀、公正、中立的態(tài)度看待，必須充分體現(xiàn)主流價值觀，體現(xiàn)正確的輿論和價值導(dǎo)向，絕不能被部分網(wǎng)友意見所左右。大家積極討論，充分發(fā)表看法，意見逐步趨向一致。最終，評委們采取投票方式，確定該評論為二等獎。
主持人：這屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)類作品評選是否留有遺憾？還有什么問題待解決？
徐芳清：要說遺憾，我覺得網(wǎng)絡(luò)類評選中，輿論監(jiān)督作品少了些。全部887件參評作品，輿論監(jiān)督類報道55件，其中只有3件是網(wǎng)絡(luò)、媒體融合類作品。正面宣傳和輿論監(jiān)督是統(tǒng)一的，我們發(fā)揮傳播社會正能量主力軍作用的同時，還應(yīng)肩負起新聞輿論監(jiān)督的責(zé)任和使命，通過曝光和揭露，抨擊時弊、抑惡揚善，推動社會主義政治文明進步。這方面，網(wǎng)絡(luò)大有可為。
編?輯??梁益暢?46266875@qq.com
第二十九屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)訪談一等獎
《40人對話40年——慶祝改革開放40周年系列高端訪談》
【作者體會】
路弘?中國文明網(wǎng)編輯
“小記者”遇上“大時代”敢拼才會贏
今年的中國記者節(jié)，對于從事了十二年新聞工作的我來講，無疑是最具幸福感和收獲感的一次。中國文明網(wǎng)為慶祝改革開放40周年推出的系列網(wǎng)絡(luò)高端訪談《40人對話40年》榮獲第二十九屆中國新聞獎一等獎！此“花”落我家，是身為“小記者”的我們在浩浩蕩蕩的時代潮流中始終堅守初心、敢想敢拼的結(jié)果。
敢拼，源于夢想和勇氣。《40人對話40年》網(wǎng)絡(luò)系列高端訪談，主要特色體現(xiàn)為“雙高”，即主題高端、嘉賓高端。以發(fā)展為主題、用夢想來破題，從時代、國家、個人等多個角度設(shè)計問題、展開互動，這是我們敢拼的前提。
敢拼，成于吃苦耐勞、創(chuàng)新創(chuàng)造。2015年，我們成立了音視頻專項工作組，在技術(shù)和人員上同時“上新”，專攻網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目的制作生產(chǎn)。四年多時間，已制作網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目2000余期。在這一過程中，我們的團隊不斷汲取經(jīng)驗教訓(xùn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的傳播模式、主持風(fēng)格、互動思路、技術(shù)應(yīng)用等方面不斷探索創(chuàng)新，養(yǎng)成了樂于創(chuàng)新、吃苦耐勞的工作習(xí)慣，形成了清新時尚、質(zhì)樸親切的訪談風(fēng)格，這是我們敢拼的底氣。
敢拼，歸于敬業(yè)團隊、榮光時代。制作團隊平均年齡不到30歲，同很多資深編輯記者相比，我們的團隊還稍顯稚嫩，但對新聞事業(yè)的熱愛、對職業(yè)理想的認同，使我們這班年輕人能夠不負當下、不懼未來。在融媒體背景下，我們展現(xiàn)出采編播、音視頻、全流程、多維度、制度化、專業(yè)化、覆蓋面廣、戰(zhàn)斗力強的團隊風(fēng)采，這是我們敢拼的保障。
謹慎而不畏縮，勇敢而不莽撞，這是文明網(wǎng)人的氣質(zhì)，也是新華人的風(fēng)采。敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢，這是習(xí)近平總書記對新時代青年人的殷切期望。努力踐行“四力”，做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，我們永遠在路上。
同行點評
王子暉?新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進行時”工
作室副主任
慶祝改革開放40周年是2018年黨和國家工作生活中的一件大事。對于這樣的宏大主題，如何深入、持久地做好宣傳是主流媒體面對的一個重要課題。
這部作品從人物切入，39位代表人物的經(jīng)歷，構(gòu)成了觀察40年歷史的一個個獨特的窗口。個人的歷程與國家民族奮進的腳步緊密相連，時代洪流中的一朵朵浪花構(gòu)成了一部氣勢恢宏的歷史長卷，頗有蕩氣回腸之感。由此可見作品在策劃上，緊扣習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神這條主線，把握住了歷史和時代的脈搏，以國家民族發(fā)展史的宏闊視野深入探究40年的發(fā)展密碼，在立意上做到高人一籌。同時也能夠深切感受到主創(chuàng)團隊對每一期節(jié)目的構(gòu)思，節(jié)目相互之間的搭配，發(fā)稿節(jié)奏的安排，都頗費了一番功夫，從而產(chǎn)生了立體、多維的報道效果，使整體傳播效果大于報道效果之和。
這部獲獎作品將重大主題宣傳常態(tài)化，持續(xù)形成網(wǎng)上輿論聲勢，在保持熱度、拓展深度兩方面都提供了很好的實踐探索。
第二十九屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)評論二等獎
《“娘炮”之風(fēng)當休矣》
【作者體會】
涂洪長?新華社福建分社首席記者、經(jīng)濟采訪室主任
向“審丑”亮劍
在影響極為廣泛的央視《開學(xué)第一課》節(jié)目中，幾個年輕流量明星的熒屏表現(xiàn)引起了巨大爭議，許多陪著孩子看節(jié)目的家長大呼“辣眼睛”，對“娘炮”之風(fēng)的質(zhì)疑和批評逐漸超出了狹隘的演藝圈子，而成為一起牽動社會神經(jīng)的公共事件，也因此被納入了“辛識平”欄目的評論視線，《“娘炮”之風(fēng)當休矣》一文引起廣泛社會共鳴，媒體用戶和讀者紛紛給與好評和支持，成為現(xiàn)象級的“爆款”作品。作為評論的主筆人，我覺得這篇稿件的成功之處可以歸納為三個方面：
一是立論鮮明，敢于亮劍。娛樂圈的事情絕不僅僅是娛樂那么簡單，關(guān)于娛樂明星的是是非非往往折射出深層的社會心理和情緒，此次關(guān)于“娘炮”的爭議更是如此，人們關(guān)注的不僅僅是幾個“小鮮肉”的舞臺做派，而是擔(dān)憂“跑偏”的偶像經(jīng)濟對社會主流價值觀特別是對青少年身心健康的影響。打蛇打七寸，這篇評論矛頭直指“娘炮風(fēng)”的病灶所在和流毒所至，體現(xiàn)了新華社評論立根鑄魂的責(zé)任擔(dān)當意識和激濁揚清的輿論引導(dǎo)能力。正如受眾反饋中的聲音，認為“新華社出這樣的文，及時給力”，文章“有血性、有靈魂、有品格”“擊中要害，酣暢淋漓”“說出了大家的心聲”。
二是論述深刻，鞭辟入里。辱罵和恐嚇絕不是戰(zhàn)斗，評論要起到匕首、投槍的作用，關(guān)鍵還要在析事明理上下功夫。這篇評論從標題開始就亮出了自己的觀點和態(tài)度，但論述過程卻盡量避免平鋪直敘，而是放大“小切口”，深挖問題根源。從“病梅”之喻起筆，到“娛樂至死”的警語收尾，把“娘炮風(fēng)”放在社會歷史的維度中來審視，引述精當有力，容易激發(fā)受眾的共情共鳴。評論特別把“娘炮風(fēng)”與常見的藝術(shù)表現(xiàn)需要區(qū)別開來，指出“娘炮”盛行背后的“魔影”乃是資本推手和娛樂圈奢靡浮夸之氣，既避免了不必要的“誤傷”，更突顯了評論的思想張力。
三是語言活潑，貼近受眾。為了加強評論的貼近性和親和力，筆者不僅觀看了大量具有代表性的“娘炮風(fēng)”視頻，做到感同身受、心中有數(shù)，同時在表達上盡量使用年輕讀者易于接受的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，比如對“娘炮”的畫像式概括“油頭粉面A4腰，矯揉造作蘭花指”被后續(xù)評論廣泛引用，文中“把‘孟特’裁成了‘孟特嬌’”的表達取梗于大熱的喜劇電影《夏洛特?zé)馈罚x懂的人自然會心一笑。評論語言的輕松幽默不能流于“撓癢癢”式的插科打諢，不能因為風(fēng)格而犧牲風(fēng)骨，而是要在準確理解現(xiàn)象、深刻揭示本質(zhì)的基礎(chǔ)上做到舉重若輕、深入淺出，體現(xiàn)“嬉笑怒罵皆成文章”的獨特功效。
【同行點評】
安傳香?新華網(wǎng)新聞中心副總監(jiān)、新華網(wǎng)評欄目負責(zé)人
我認為這篇作品充分發(fā)揮了評論的一個重要功能：投槍和匕首。它不遮不掩、旗幟鮮明地批判了當下一些人熱捧“小鮮肉”、渲染“娘炮風(fēng)”、誤導(dǎo)價值觀的不良現(xiàn)象，酣暢淋漓、直擊要害，深刻到位地剖析了一些人病態(tài)審美的深層原因，指出任其泛濫的惡果，啟發(fā)呼吁公眾重新思考、理性看待當下流行文化，具有非常強的現(xiàn)實針對性。同時，文章的策劃采編等也體現(xiàn)了創(chuàng)作團隊強烈的責(zé)任擔(dān)當，他們在眾多媒體中率先發(fā)出了激濁揚清、正本清源的聲音，有血性、有品格、有思想，讓作品成為現(xiàn)象級“爆款”，引發(fā)全社會強烈共鳴和熱烈討論，贏得線上線下一致贊譽。而且文章還配有短視頻版，順應(yīng)了融合發(fā)展和短視頻傳播的趨勢要求，在聲音、畫面的恰當加持下，觀點得到了更充分、更生動的展示，傳播效果得到了進一步提升。
第二十九屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)專題三等獎
《小崗大道》
【作者體會】
王根喜?毛書兵?《中安在線》
習(xí)近平總書記說，“小崗村當年的創(chuàng)舉是我國改革開放的一聲春雷”，“小崗夢也是廣大農(nóng)民的夢”。40年來，小崗村應(yīng)著中國改革開放的脈搏，見證了中國農(nóng)村改革的一次又一次跨越，成為改革開放歷程上的重要標志。
追尋改革地標，重溫改革精神，安徽新媒體集團中安在線網(wǎng)站制作推出了《小崗大道》大型可視化網(wǎng)絡(luò)專題。專題策劃制作過程中，采編團隊按照增強“腳力、眼力、腦力、筆力”要求，敬業(yè)奉獻，盡責(zé)擔(dān)當，交上了一份新媒體人守正創(chuàng)新的改革答卷。
專題從籌備到執(zhí)行再到推出，歷時10個月。這期間，團隊成員群策群力，碰撞思路，前后方協(xié)同作戰(zhàn)，精益求精。經(jīng)過十余次打磨修改，最終確定了“小崗大道”專題名稱，以“改革精神”為主線，“小崗大道”“小崗之路”“小崗之問”“小崗之光”“小崗之夢”五大板塊為主體的專題結(jié)構(gòu)，通過“小”與“大”的關(guān)聯(lián)，講述今昔變化，鐫刻改革足跡，展望未來發(fā)展。思路成形后，隨之而來的就是五個板塊設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)容精選、稿件編排、效果呈現(xiàn)等環(huán)節(jié)的逐一推進，每一幀視頻的制作、每一幅畫面的設(shè)計、每一篇稿件的審閱、每一個特效的完成，都是團隊成員不斷碰撞觀點、修改完善、解決問題的過程。
專題制作過程中，團隊搜集了大量歷史資料，包括老照片、視頻資料、新聞報道、理論文章等，這些資料大大豐富了專題內(nèi)容。如“小崗之路”板塊，以時間軸和人物地圖的方式，標記了小崗大事記，講述改革背后的人物故事。黑白老照片和史料故事，成功營造了代入感。
在專題形式上，團隊深入研究了當前最新的專題呈現(xiàn)方式和技術(shù)要求，決定打破常規(guī)，采用全新的融媒體網(wǎng)絡(luò)專題設(shè)計理念來制作專題。以短視頻切入專題，運用全屏滑動樣式呈現(xiàn)，頁面立體化、可視化、沖擊力強。在融媒元素上，涵蓋了視頻、H5、圖說、航拍、VR網(wǎng)上展館，以及由安徽原創(chuàng)的改革開放主題的優(yōu)秀影視作品、戲劇作品影像。
專家點評
張錚
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授
小崗村是一個以小見大反映改革開放偉大成就的縮影。這個新聞專題立意準，標題鮮明而抓人，制作水平高，內(nèi)容不但體現(xiàn)了創(chuàng)作者良好的新聞報道水平，而且媒介形態(tài)豐富，瀏覽體驗好，PC端和手機端均有流暢的閱讀與觀看體驗，人機交互設(shè)計良好。
