疫情突襲，武漢告急；統(tǒng)帥令下，三軍馳援。在眾志成城抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)場上，人民軍隊始終沖鋒在第一線、戰(zhàn)斗在最前沿。
2月23日，中國軍網(wǎng)八一電視推出微視頻《一定會勝利》，梳理人民軍隊馳援武漢戰(zhàn)“疫”一個月的重要節(jié)點，展現(xiàn)人民軍隊日以繼夜救治病患的赤子情懷，彰顯人民軍隊敢打硬仗敢于擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛ψ鳛椤?/p>
作品推出后，12小時播放量“千萬+”，互動留言數(shù)過萬，影響力還在持續(xù)發(fā)酵，躍身新媒體“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。
準(zhǔn)——緊扣抗疫大局開篇破題
疫情發(fā)生以來，習(xí)近平總書記高度重視、親自部署、親自指揮，三軍將士聞令而動、向險而行，共派出3批次4000多名醫(yī)護(hù)人員支援武漢；軍隊相關(guān)單位迅即行動，駐鄂部隊抗擊疫情運力支援隊晝夜不停執(zhí)行運輸任務(wù)，中部戰(zhàn)區(qū)調(diào)動直升機投送抗疫醫(yī)療物資，運-20大型運輸機首次參加非戰(zhàn)爭軍事行動……
中國軍網(wǎng)視頻團(tuán)隊敏銳把握“時、度、效”，在疫情阻擊戰(zhàn)打響一個月之際，推出短視頻《一定會勝利》。該視頻將習(xí)近平總書記的同期聲作為主題和開篇語，基調(diào)高昂、風(fēng)格“硬核”、鼓舞人心。
疫情阻擊戰(zhàn)膠著時期，“信心比黃金珍貴”短視頻及時推出，彰顯了軍隊主流媒體的陣地意識，發(fā)揮了提振士氣、凝神聚力的正向引導(dǎo)作用，配合前線將士，在看不見硝煙的“輿論戰(zhàn)場”打了一次漂亮的主動仗、下了一招精彩的“先手棋”！
燃——鏡頭話語凸顯兵味戰(zhàn)味
詩以詠言，歌以詠志。“向前方，我們的血氣方剛，嶄鋒芒，震虎狼……”對新聞事實進(jìn)行簡要“勾勒”后，鏗鏘有力的男聲合唱瞬間將受眾帶入時間緊迫的戰(zhàn)斗氛圍，奠定了全片熱血涌動的情感底色。
該歌曲脫胎于國慶70周年閱兵的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》，被網(wǎng)友譽為“年度最燃”。選擇這首歌曲作為背景音樂，匠心獨運、寓意深刻。一方面，彰顯軍味，人民軍隊聞令而動、敢打硬仗，使命崇高、職責(zé)更重，以“戰(zhàn)歌”相配更能凸顯軍隊醫(yī)療隊一往無前的豪邁氣質(zhì)。另一方面，《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是閱兵式中戰(zhàn)旗方隊出場時的背景音樂。百面戰(zhàn)旗、血染榮光，疫情暴發(fā)時人民軍隊臨危不懼、英勇逆行，即是接過先烈旗幟、再次啟程，“戰(zhàn)旗”作為一個“隱喻”符號伏脈全片，喚起受眾“閱兵記憶”，產(chǎn)生疊加傳播效果。
素材擷取多選用部隊緊急集合、軍人星夜馳援、前后方緊密配合畫面，與配樂相得益彰，同期聲誓言鏗鏘，“每一個軍人，都做好了沖鋒陷陣的準(zhǔn)備”“在疫情面前，中國人民解放軍誓死不退”……充分還原了疫情防控的“戰(zhàn)場感”，凸顯了人民軍隊的專業(yè)素養(yǎng)，營造出“越是艱險越向前”的燃情氛圍，兵味濃、戰(zhàn)味重。
暖——刻畫平凡英雄動人細(xì)節(jié)
新聞的鏡頭也是歷史的鏡頭。微視頻受限于篇幅，每一幀畫面都十分寶貴，選擇把誰作為主角，彰顯著一個媒體的基本價值取向。
一封封請戰(zhàn)書上鮮紅的手印，一張張被口罩勒出深痕的面龐，一雙雙隱藏在護(hù)目鏡后雪亮澄澈的眼睛，還有耄耋老人顫顫巍巍豎起的大拇指，新冠肺炎患者那一聲哽咽著的“昨天他們說解放軍來，我們好開心”……有年輕網(wǎng)民在視頻下留言“太戳了！心疼！”。
微視頻《一定要勝利》刻畫了一組戰(zhàn)“疫”中的平凡英雄群像，鏡頭語言筆觸細(xì)膩，讓人真切看到了一個個具體的、鮮活的、生動的中國軍人，看到了他們臉上的每個表情、每次動容、每份堅定。
該視頻的情感節(jié)奏也處理得恰到好處。開篇波瀾壯闊，中間緊張急促，結(jié)尾處選用女聲“春天，我們一定要把它搶回來”，配以武漢東湖櫻花綻放的浪漫場景，一如百煉鋼化為繞指柔，情緒牽引達(dá)到高潮，最大限度地激發(fā)了受眾的共情共鳴，完成了一次寓理于情、情景交融的浸潤式引導(dǎo)傳播。
融——探索新聞產(chǎn)品的二次傳播
媒體融合，大勢所趨。報道的主陣地在現(xiàn)場，傳播的主陣地在網(wǎng)絡(luò)。如何對現(xiàn)場素材進(jìn)行二次加工、引爆二次傳播，是擺在所有媒體同仁面前的一個重要課題。
解放軍新聞傳播中心派出記者團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗在一線，第一時間向各平臺投放了大量新聞素材。該作品畫面主要選自前方記者采制的新聞報道，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維重新梳理邏輯線，對碎片化新聞素材進(jìn)行二次剪輯創(chuàng)作，節(jié)奏更快、信息量更大、沖擊力更強，完成了從傳統(tǒng)視窗到“網(wǎng)感”作品的一次“蝶變”。
微視頻推出后，傳播效果良好。第一時間得到了人民日報客戶端、中國新聞網(wǎng)、中國青年網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站在重點位置的推薦轉(zhuǎn)發(fā)，騰訊新聞、今日頭條、百度首頁等頂級流量平臺的首屏置頂推薦。在bilibili、抖音等平臺引發(fā)二次創(chuàng)作，為主流媒體探索融合傳播提供了良好范式。
